NFL: veja valor bilionário que “efeito Taylor Swift” gerou ao Kansas City Chiefs
Presença da cantora nos jogos impacta também a economia do esporte
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1 de 7Travis Kelce e Taylor Swift se beijam na comemoração do título • Ezra Shaw/Getty Images
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2 de 7Taylor Swift comemora touchdown dos Chiefs • Rob Carr/Getty Images
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3 de 7Taylor Swift comemora ida de Travis Kelce e o Kansas City Chiefs ao Super Bowl 2024 • Patrick Smith/Getty Images
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4 de 7Travis Kelce e Taylor Swift comemoram após uma vitória por 17-10 do Kansas City Chiefs contra o Baltimore Ravens no AFC Championship Game no M&T Bank Stadium em 28 de janeiro de 2024 em Baltimore, Maryland. • Patrick Smith/Getty Images
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5 de 7Taylor Swift e Travis Kelce foram flagrados juntos pela primeira vez na parte interna de estádio no Kansas em 24 de setembro • Reprodução/Internet
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6 de 7A partir do primeiro flagra, Taylor Swift passou a ser figura sempre presente no estádio do Kansas e assiste aos jogos ao lado da mãe de Travis Kelce, Donna Kelce. • David Eulitt/Getty Images
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7 de 7Além de interagir com a mãe de Kelce no estádio, Taylor Swift também já apareceu ao lado de companheiros de equipe do jogador • Reprodução/Instagram
Taylor Swift passou a ser assunto frequente na NFL, desde que passou a marcar presença nos jogos, após assumir relacionamento com o tight end Travis Kelce, do Kansas City Chiefs. Para além do delírio dos fãs, Swift impacta, também, a economia do esporte.
No último 2 de outubro, Taylor esteve no MetLife Stadium. A cantora assistiu à vitória do Chiefs contra o Jets, por 23 a 20, ao lado de estrelas de Hollywood, como os atores Hugh Jackman, Ryan Reynolds e Blake Lively.
Desde então, até 22 de janeiro, Taylor Swift gerou cerca de 331,5 milhões de dólares (aproximadamente R$ 1,64 bilhão) ao valor das marcas da NFL e do Kansas City Chiefs.
Entenda o cálculo
O levantamento foi feito pelo Marketing Group, com o cálculo a partir de menções ao nome de Taylor nas mídias impressas, digitais, TV e mídias sociais.
Na análise, cada menção conta com um valor equivalente em dólares, com base no alcance e no impacto. De acordo com o presidente da Apex, Eric Smallwood, portais online e conteúdos digitais geraram o maior valor, seguidos pelas mídias sociais.
Influência na música e no esporte
A primeira vez que Taylor Swift esteve em um jogo da NFL foi em 24 de setembro de 2023, na vitória do Chiefs sobre o Chicago Bears por 41 a 1. Após a presença da cantora, o aumento da venda de camisas de Travis Kelce beirou 400%.
Nas plataformas de revendas, a procura por ingressos para o primeiro duelo após a presença de Taylor, entre Chiefs e Jets, dobrou. Além disso, as pesquisas pelos Chiefs triplicaram. Na página principal de ingressos da franquia para partidas no Arrowhead Stadium, o aumento foi de 126%.
Taylor Swift e o Super Bowl LVIII
No Super Bowl, Taylor Swift assistirá a um jogo do Chiefs pela 13ª vez, coincidentemente o número da sorte da cantora. A presença da cantora foi garantida, até mesmo, pela embaixada do Japão, em Washington.
A cantora fará um show em Tóquio, pela “The Eras Tour”, mas poderá deixar a cidade até este sábado (10), tempo suficiente para chegar em Las Vegas, mesmo com o fuso horário.
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1 de 4Torcedores no evento NFL in Brasa de 2023 • Divulgação
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2 de 4Torcedores no evento NFL in Brasa de 2023 • Divulgação
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3 de 4Torcedores no evento NFL in Brasa de 2023 • Divulgação
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4 de 4Torcedores no evento NFL in Brasa de 2023 • Divulgação
Recorde de audiência
Com a presença de Taylor Swift na NFL, as emissoras passaram a registrar a cantora nos camarotes, mesmo com as críticas de alguns fãs do futebol americano, que alegam foco excessivo na artista.
No entanto, no dia 25 de janeiro, o The New York Times informou que Taylor aparece por menos de 25 segundos nas partidas, que podem passar de 3h de duração.
Mesmo com rápidas aparições, o efeito causado pela cantora registrou a maior audiência da temporada regular entre mulheres, desde 2000. Esta também é a melhor marca na faixa etária entre 18 e 34 anos, desde 2019.
Super Bowl LVIII
Às 20h30 (horário de Brasília) deste domingo (11), Kansas City Chiefs enfrenta o San Francisco 49ers no Super Bowl LVIII. A decisão será disputada no Allegiant Stadium, em Las Vegas.
