Quase metade dos brasileiros assinam serviços premium, aponta pesquisa
8 em cada 10 assinantes são usuários de serviços de streaming
As chamadas assinaturas prime ou premium estão em alta no país e, de acordo uma pesquisa da NielsenIQ feita em parceria com a Amazon Brasil, 45% dos brasileiros assinam serviços dessa categoria.
Essas assinaturas oferecem benefícios especiais para seus assinantes. Dentre os que mais chamam atenção dos assinantes estão:
- Frete grátis (74%);
- Descontos exclusivos (62%);
- Programa de pontos e descontos de fácil acesso (51%);
- Acesso a benefícios exclusivos para uso contínuo do serviço (50%).
Praticamente seis em cada dez assinantes (59%) dizem aproveitar todos os benefícios de seus serviços premium.
Além de assinaturas em serviços de comércio eletrônico, 80% dos assinantes buscam atendimento especial quando o assunto é streaming.
“[A alta das assinaturas] é impulsionada pela busca por conveniência, vantagens tangíveis e experiências superiores. Observamos que a assinatura deixou de ser um produto de luxo e se tornou uma solução prática para o dia-a-dia do brasileiro, impactando positivamente a rotina de toda a família”, aponta Roberta Zanini, líder de CMI Brasil da NielsenIQ.
69% dos entrevistados buscam atender suas próprias necessidades com as assinaturas. Mas juntando esses e outros assinantes, 78% dos assinantes buscam atender também os interesses de suas famílias.
“Neste cenário, o estudo evidencia também o potencial de penetração e crescimento deste mercado no país, impulsionado por consumidores cada vez mais exigentes e atentos ao valor agregado que uma assinatura premium ou prime pode oferecer”, complementa Zanini.
