De cosméticos a bolsas, entenda febre dos “miniprodutos”
Apesar da popularização recente, especialista conta que "micromoda" começou na década de 60
Não é só você que percebeu isso. Tudo está encolhendo.
Esta semana, a Trader Joe’s reabasteceu as mini sacolas de US$ 2,99 que foram revendidas por até US$ 500 no eBay no início deste ano.
As lojas exibem com destaque produtos de cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e maquiagem em tamanho de bolso.
TikToks de micro bolsas de beleza sendo recheadas com micro produtos estão acumulando milhões de visualizações. Até mesmo a marca de chá gelado Snapple lançou uma garrafa de 8 onças (cerca de 230 ml), anunciada para caber em uma mini bolsa.
Para muitas pessoas, miniprodutos podem não fazer muito sentido.
Mas, apesar do custo mais alto por onça para os consumidores, do aumento da embalagem e do potencial de atiçar o consumo excessivo, as marcas estão apostando que produtos encolhidos vão saciar a coceira dos clientes por nostalgia e fornecer um ponto de entrada acessível para o luxo.
O professor de administração de empresas do Fashion Institute of Technology, Shawn Carter, disse que, desde a Covid, as lojas estão dando mais espaço nas prateleiras para seus miniprodutos, uma tentativa de combater os altos preços e atrair os clientes mais jovens da loja, a Geração Z e a Geração Alfa.
Os itens de micromoda começaram na década de 1960, disse Carter. Com a introdução da minissaia, veio a minibolsa clutch e depois a minibolsa de alça superior.
Como muitas eras da moda, os minis voltaram. “Essa tendência acelerou em 2022, tomou esteroides”, disse Carter. Mas “não é mais uma tendência. Isso veio para ficar.”
Acredite no Trader Joe’s. Matt Sloan, vice-presidente de marketing e apresentador do podcast “Inside Trader Joe’s” da rede, disse em um episódio de março que a empresa “não tinha a mínima ideia” de que as mini sacolas se tornariam uma febre viral.
“Na verdade, centenas de milhares de sacolas entraram e saíram em uma semana”, disse Sloan.
Encontrando um nicho
Mesmo que você não esteja comprando pouco, não dá para escapar da tendência nas mídias sociais.
A conta de Jo Barker no TikTok, The Little Bean, acumulou 3,2 milhões de curtidas no TikTok por seu nicho de colocar o máximo de mini produtos possível em microbolsas de luxo.
Em um de seus vídeos mais populares, ela enche uma mini bolsa Coach Tabby (US$ 195 online) com um mini batom Charlotte Tilbury, mini rímel Chanel, mini corretivo Tarte Shape Tape, mini pó compacto Chanel e um mini perfume Versace — junto com outros itens essenciais.
Outras bolsas são de marcas como Gucci, Prada e Louis Vuitton.
Barker começou sua conta em 2021 como uma saída criativa e para conhecer outras pessoas na comunidade de luxo. A Covid a fez perceber que não precisava carregar tanto quanto pensava, então ela aderiu à tendência das mini bolsas.
“Sempre que saio, costumo levar uma bolsa menor comigo. Não carrego sacolas grandes ou bolsas grandes, porque isso simplesmente não combina com meu estilo de vida”, disse Barker.
Há uma variedade de maneiras de se tornar mini, disse Barker. Barker também faz sua própria mini maquiagem colocando porções de seus itens de tamanho normal em frascos minúsculos.
A Sephora e a Ulta também oferecem mini amostras com certas compras, em troca de pontos de recompensa ou em aniversários.
caba sendo um grande incentivo para os clientes gastarem nessas lojas, disse Barker, porque alguns dos mini itens estão disponíveis apenas como vantagens para compradores frequentes.
Por que as pessoas gostam tanto de minis?
Até mesmo pessoas que não usam mini produtos estão presas ao conteúdo de Barker. Assistir alguém espremer tantas garrafas minúsculas em uma bolsa é o tipo de conteúdo relaxante, quase sem sentido, que preenche os feeds do TikTok.
Na rede social, Barker tem mais de 100.000 seguidores e no Instagram, 400.000 seguem cada postagem dela.
“Quer dizer, acho que há apenas um fator fofura nisso, certo?”, disse Barker.
Pense nas Polly Pockets com as quais você brincava quando criança, ou nos lanches infantis embalados para a escola. As marcas estão evocando essas memórias explorando a nostalgia.
“Os humanos sempre amaram, você sabe, objetos minúsculos, minúsculos, e esta é apenas uma iteração funcional disso”, disse Anna Keller, analista principal da Minter.
Alguns clientes também preferem miniaturas porque é mais fácil finalizar o produto inteiro.
E independentemente do que normalmente representa um custo mais alto por onça, os itens de tamanho mini custam menos do que seus equivalentes de tamanho normal.
Itens de beleza e moda em tamanho reduzido podem muitas vezes ser uma porta de entrada para o luxo sem ter que recorrer a imitações ou cópias mais baratas de marcas mais caras, disse Keller.
“Eles estão procurando maneiras de explorar o verdadeiro produto de luxo da maneira que puderem”, disse Keller.
Produzir minis pode ser caro para marcas menores devido aos custos operacionais extras e à necessidade de trabalhar com logística junto aos fabricantes — mas o retorno pode valer a pena para as empresas, já que os consumidores podem experimentar seus produtos, especialmente porque os minis já são tendência.
“Então pode ser uma ferramenta de marketing muito valiosa”, disse Keller.
Aderir a qualquer tendência de moda e beleza nas redes sociais traz o risco de aumentar o desperdício de plástico: há mais embalagens e fabricação envolvidas em ter uma garrafa pequena em vez de versões grandes.
As empresas precisam começar a migrar para produtos reutilizáveis e recarregáveis, disse Melissa Valliant, diretora de comunicações do grupo ambiental Beyond Plastic, então a proliferação de “garrafas menores e produtos menores em vez de produtos maiores ou reutilizáveis significa apenas mais produção de plástico”.
A Association of Plastic Recyclers recomendou comprar produtos de tamanho normal e usar recipientes reutilizáveis quando mini produtos forem necessários durante a viagem. Isso porque embalagens menores que 2 polegadas não podem ser recicladas no sistema dos EUA.
E o valor é subjetivo para os maiores fãs da tendência.
“Se eu comprasse uma versão maior — ok, estou recebendo mais tecido pelo preço, mas nunca vou usar aquela bolsa grande porque ela não se encaixa no meu estilo de vida”, disse Barker. “Se você comprar algo que pode custar mais, mas que você usará com mais frequência, vale o investimento.”
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