Sessões extras e combos esgotados: como os cinemas brasileiros sentiram impacto de Barbie
Salas de exibição de rede e de rua mudam operações para atender à audiência do filme, mas encaram sucesso como "resultado isolado"
Os cinemas brasileiros estão mais cheios desde o dia 20 de julho. Bastou uma semana em cartaz para “Barbie” levar sete milhões de pessoas às salas, o que fez o mercado exibidor alterar suas expectativas para 2023 e, ainda que pontualmente, voltar ao cenário do cenário pré-pandemia.
A CNN teve acesso aos dados sobre a exibição do filme no Brasil e ouviu cinemas de rede, de rua e a Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex (Abraplex) para entender seu impacto no setor.
Um mercado cor de rosa
“Nosso espaço ficou ‘pintado’ de rosa, com o público a caráter para ver ‘Barbie’. Não víamos algo assim acontecer há muito tempo”, relata Juliana Brito, diretora-executiva do Belas Artes.
Com seis salas e 1.029 lugares, o endereço na rua da Consolação é um dos principais cinemas de rua de São Paulo. Ainda assim, diz ela, o lançamento expandiu a clientela local.
“Recebemos pessoas que nunca vieram aqui”.
A Abraplex informa que, entre janeiro e maio deste ano, 46,6 milhões de ingressos foram vendidos no país. A semana de maior sucesso no período, que foi de 9 a 15 de fevereiro, registrou 3,7 milhões de público e gerou R$ 41,9 milhões, segundo dados do Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual (Oca), vinculado à Agência Nacional do Cinema (Ancine).
No recorte de sete dias, “Barbie” teve quase o dobro de espectadores e arrecadou mais de R$ 131 milhões – ainda que o preço médio do ingresso no Brasil tenha tido um aumento de R$ 11,30 para R$ 19,53 no período, conforme os dados do Oca.
De acordo com a Abraplex, considerando ainda os números de “Oppenheimer”, que estreou na mesma data, “é como se cada cinema no país recebesse, em média, 10 mil pessoas em sete dias” para assistir aos filmes.
Samara Vilvert, gerente de marketing e produtos da Cinesystem, diz que, no final de semana anterior à estreia de “Barbie”, a rede recebeu cerca de 60 mil pessoas em suas 26 unidades, espalhadas em 10 estados do país, que somam 30 mil lugares.
De 20 a 23 de julho, foram mais de 238 mil clientes – aumento de 395%. Ela destaca o melhor resultado da rede, obtido no Litoral Plaza Shopping, em Praia Grande, onde 15.778 ingressos para a produção foram vendidos no período.
Além das bilheterias, o presidente da associação, Marcos Barros, afirma que há um “efeito cascata” em curso.
“Não apenas as salas de exibição ficaram lotadas, mas toda a cadeia, desde o estacionamento até a praça de alimentação dos shoppings”.
Na Cinesystem, o combo promocional da boneca esgotou em dois dias. Segundo a gerente, o estoque é, normalmente, “comercializado em até três semanas”.
Cinemark, Cinépolis, Cineflix, Kinoplex e UCI foram outras das principais companhias brasileiras do setor a comercializar produtos dedicados ao longa-metragem.
VÍDEO — “Barbie” arrecada quase R$ 23 milhões em dois dias no Brasil
Cinemas preparados para a multidão
Com os estoques repostos, a Cinesystem aposta na solidez do sucesso de “Barbie”, e mantém uma equipe ampliada em suas unidades.
“Assim como em outras épocas de grande fluxo, aumentamos em 40% o nosso quadro de atendentes e equipe de limpeza com convocação de meio período”, diz Samara.
No primeiro final de semana, a rede ainda adicionou sessões antes do horário habitual de funcionamento.
No Belas Artes, o tradicional “Noitão”, sessão especial que o cinema promove nas madrugadas de sexta-feira, foi dedicado à produção estrelada por Margot Robbie e a “Oppenheimer” na semana de suas estreias.
Juliana Brito conta que a pré-venda dessa edição se popularizou nas redes sociais e os ingressos se esgotaram rapidamente. Para atender à demanda, o cinema organizou “noitões” extras, nas madrugadas de quinta-feira (20) e sábado (22), em duas salas.
“O público pedia, na porta, por mais ingressos. O ‘Noitão’ existe há mais de 20 anos, e essa foi a edição de maior sucesso, com sobras”, relata a diretora-executiva.
Devido ao cenário econômico atravessado pelos cinemas desde a pandemia da Covid-19, o Belas Artes não incrementou sua equipe, mas fez ajustes.
“Houve um estudo operacional para preparar o cinema, em especial na entrada e na saída das sessões e na bomboniére, para atender esse contingente”, diz Juliana.
Para ela, o circuito de exibição, como um todo, “precisava desse movimento”. Juliana ressalta, contudo, que esse mercado tem “um longo caminho até recuperar o terreno perdido na pandemia”.
Na mesma linha, a gerente da Cinesystem conclui que o sucesso de “Barbie” ainda é um resultado isolado.
“O setor exibidor foi altamente impactado pela pandemia e a consequente falta de filmes. O número atual de lançamentos é 30% inferior ao do cenário pré-pandêmico”.
A Abraplex projeta que os cinemas brasileiros cheguem a 100 milhões de pessoas nas salas até o final de 2023. A média anual de 2017 a 2019 era de 170 milhões.
Ao observar esse fenômeno de audiência e mobilização, a associação acredita que o setor “está se recuperando”.
A CNN entrou em contato com Cinépolis e UCI, que não responderam aos questionamentos até o fechamento da reportagem. A Cinemark disse não comentar questões que considera estratégicas.
Veja também: todos os filmes já produzidos sobre a boneca mais famosa do mundo
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1 de 37"Barbie - A Estrela do Rock" foi o primeiro filme da boneca, lançado em 1987. Na trama, a banda de rock da Barbie acaba de completar uma bem-sucedida turnê mundial e decide realizar um último concerto no espaço, para promover a paz mundial. • Reprodução
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2 de 37"Barbie: O Quebra-Nozes" dá início a uma série de filmes da boneca que foram lançados no início dos anos 2000. Na longa, uma menina chamada Clara, que tem a aparência da Barbie, ganha um boneco de presente. Um dia, ao acordar, percebe que foi encolhida, e os dois iniciam uma jornada em busca da Fada Caramelo, para desfazer o feitiço • Reprodução
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3 de 37Em "Barbie como Rapunzel" (2002), a boneca é a princesa dos longos cabelos loiros, que é mantida prisioneira na torre de um castelo pela poderosa bruxa Gothel. Após descobrir um pincel mágico, grandes revelações que mudarão seu destino são feitas • Reprodução
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4 de 37Em "Barbie: Lago dos Cines" (2003), a filha mais nova de um padeiro, é amaldiçoada por um perverso feiticeiro, que quer derrotar a Rainha das Fadas • Reprodução
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5 de 37Na trama de "Barbie em A Princesa e a Plebeia" (2004), uma plebeia, moradora de um vilarejo, é muito parecida com a princesa do reino. Os destinos das duas se cruzam quando a princesa é sequestrada, e a moça humilde usa sua incrível semelhança com ela para tentar salvar das mãos do vilão • Reprodução
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6 de 37"Barbie Fairytopia" (2005) conta a história da fada Elina, que sonha em ter asas. Quando a malvada Laverna enfraquece as criaturas voadoras, Elina parte em uma aventura para encontrar a Fada Guardiã, Azura, e salvar os amigos • Reprodução
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7 de 37Em "Barbie e a Magia de Aladus" (2005), a princesa Anika é pedida em casamento por um bruxo malvado e, diante de sua recusa, ele transforma os pais da moça e todos os súditos do reino em estátuas de gelo. Um cavalo alado aparece para ajudá-la a quebrar o feitiço • Reprodução
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8 de 37No "Diário da Barbie" (2006), a adolescente tenta lidar com paixões, rivais e amizades enquanto tenta realizar seu sonho de trabalhar como âncora de notícias para a estação de TV da sua escola • Reprodução
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9 de 37Na trama de "Barbie Fairytopia: Mermaidia" (2006), a fada Elina finalmente ganha um par de asas para poder voar e ser como as outras fadas, mas, para salvar o reino submarino de Mermaidia, ela tem que abandonar suas adoradas asas para sempre para se transformar em uma linda sereia e ajudar um reino ameaçado pelo mal • Reprodução
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10 de 37"Barbie e as Doze Princesas Bailarinas" (2006) conta a história de Genevieve e suas irmãs. Impedidas pela Duquesa Rowena de dançar, as princesas bailarinas descobrem um mundo mágico onde dançam sem serem incomodadas. Porém, acontecimentos mais urgentes as levam a tentar salvar a vida do pai. • Barbie As 12 Princesas Bailarinas
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11 de 37Na trama de "Barbie Fairytopia A Magia do Arco Íris" (2007), A corajosa fada Elina vai para uma escola de fadas no Palácio de Cristal, onde precisa aprender a usar seus poderes mágicos para realizar o Voo da Primavera, mas a malvada Laverna está de volta e pretende congelar a primavera • Reprodução
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12 de 37Em "Barbie Em a Princesa da Ilha" (2007), a pequena princesa Rosella cresce em uma ilha deserta, onde é acolhida e criada por uma família de animais depois de sobriver a um naufrágio. Dez anos depois, o príncipe Antonio descobre a ilha e convida Rosella para acompanhá-lo até o seu reino • Reprodução
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13 de 37"Barbie Butterfly A Nova Aventura Em Fairytopia" (2008) conta a história de Butterfly, uma fada borboleta, que mora no reino de Flutterfield e precisa encontrar um antídoto para salvar a vida da rainha Marabella, envenenada pela invejosa Henna. Para isso, conta com a ajuda do príncipe Carlos e das amigas Rayna e Rayla • Reprodução
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14 de 37Em "Barbie e o Castelo de Diamante" (2008), Liana e Alexa saem da sua cabana humilde para vender flores na vila e acabam conhecendo Melody, a guardiã do Castelo de Diamante. As duas decidem ajudá-la a impedir que a chave do castelo seja roubada por Lídia, uma musa egoísta
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15 de 37Na trama de "Barbie Em A Canção De Natal" (2008), três espíritos do Natal levam Eden, uma glamurosa cantora, a uma fantástica viagem de reflexões sobre o verdadeiro espírito do Natal
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16 de 37"Barbie Em A Pequena Polegar" (2009) conta a história de Polegarzinha, uma menina que vive em um mundo mágico de natureza. As flores onde ela mora são cortadas e levadas para um apartamento na cidade. Lá ela descobre que seu mundo está ameaçado pelas construções • Reprodução
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17 de 37"Barbie e as Três Mosqueteiras" (2009), Corinne treina em segredo para se tornar uma mosqueteira. Quando chega a hora de proteger o príncipe e a família real de um plano maligno, ela precisa da ajuda dos outros empregados do palácio • Reprodução
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18 de 37Em "Barbie em Vida de Sereia" (2010), a boneca é uma campeã de surfe que vive com sua família em Malibu. Um dia, ela descobre um segredo de família: ela é uma sereia. Sua mãe, a rainha de Oceana, está em perigo e ela parte numa grande aventura no fundo do mar para salvá-la • Reprodução
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19 de 37Em "Barbie Moda e Magia" (2010), Barbie viaja a Paris para salvar o ateliê de moda da sua tia, que está prestes a ser fechado • Reprodução
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20 de 37Barbie precisa viajar a um mundo encantado para salvar Ken em "Barbie e o Segredo das Fadas" (2011) • Reprodução
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21 de 37Em Barbie Escola de Princesas" (2011), Blair é uma garota simples e órfã que foi sorteada para estudar na exclusiva Escola de Princesas. Por lá, a malvada Dama Devin desconfia que ela é a princesa e herdeira desaparecida, ela faz de tudo para impedir que Blair assuma o trono. • Reprodução
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22 de 37Barbie e suas amigas não conseguem ir a Nova York para o Natal por causa de uma tempestade de neve, no entanto, vivem uma experiência mágica em "Barbie Um Natal Perfeito" (2011). • Reprodução
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23 de 37No segundo filme de "Barbie em Vida de Sereia", Merliah vai à Austrália participar de um torneio de surfe e evitar que Eris se apodere de Oceana • Reprodução
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24 de 37Em "Barbie em a Princesa e a Pop Star" (2012), Tori é a princesa de Meribella e fã de Keira, estrela pop mundialmente conhecida. A cantora está em crise com o estrelato, e Tori sonha com a vida de estrela pop. As duas resolvem trocar de vida, mas as coisas não são assim tão fáceis • Reprodução
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25 de 37Na trama de "Barbie e as Sapatilhas Mágicas" (2013), Kristyn e Hailey vão parar em um mundo mágico do balé dominado pela diabólica Rainha das Neves. As duas bailarinas dançam seus balés favoritos para derrotar a rainha e realizar seus sonhos • Reprodução
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26 de 37Em "Barbie Butterfly e a Princesa Fairy" (2013), Butterfly se torna a embaixadora real de Flutterfield e é enviada para estabelecer a paz entre sua terra encantada e seus rivais. Apesar de não causar uma boa impressão no rei, ela faz amizade com a tímida filha do monarca, a princesa Catania • Reprodução
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27 de 37Em "Barbie e Suas Irmãs em uma Aventura de Cavalos" (2013), a boneca treina um cavalo selvagem com suas irmãs durante suas férias nos Alpes • Reprodução
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28 de 37"Barbie – A Sereia das Pérolas" (2014) conta a história de Lumina, que sonha em ser uma princesa. Ela e sua melhor amiga Tuca, um cavalo-marinho cor-de-rosa, embarcam em uma aventura ao fantástico reino das sereias, onde descobre que suas pérolas mágicas são a chave para desvendar seu verdadeiro destino e salvar para sempre o reino das sereias • Reprodução
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29 de 37Alexa é uma bela princesa que encontra um portal que a conduz a um território encantado recheado de criaturas mágicas em "Barbie e o Portal Secreto" (2014) • Reprodução
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30 de 37"Barbie – Super Princesa" (2015) acompanha Kara, que depois de ser beijada por uma borboleta mágica, adquire superpoderes para lutar contra o crime • Reprodução
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31 de 37Em "Barbie – Rainhas do Rock" (2015), a princesa Courtney e Erika, uma musicista famosa, trocam acidentalmente de lugar. A princesa acaba indo parar no Acampamento Pop, enquanto a estrela do rock vai para o Acampamento Realeza. Ambas, entretanto, aprendem coisas novas e inesperadas • Reprodução
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32 de 37Na trama de "Barbie e Suas Irmãs em Uma Aventura de Cachorrinhos" (2015), Barbie e suas irmãs encontram um mapa antigo no sótão da casa de sua avó e, ao lado de seus cachorrinhos, saem em busca de um tesouro • Reprodução
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33 de 37No longa "Barbie e as Agentes Secretas" (2016), Barbie e suas melhores amigas se transformam em agentes secretas em uma aventura cheia de ação. Elas são são convocadas para investigar um roubo de pedras preciosas e perseguir a gatuna responsável • Reprodução
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34 de 37Barbie leva uma vida despreocupada em seu planeta em "Barbie: Aventura Nas Estrelas" (2016) até ela descobrir que o brilho da galáxia está desaparecendo. Quando percebe que as estrelas param de dançar no céu, ela viaja até o Planeta Capital para investigar o acontecimento • Reprodução
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35 de 37Em "Barbie e Suas Irmãs em Busca dos Cachorrinhos" (2016), a boneca e suas irmãs embarcam em viagem a ilha paradisíaca para participar de competição de dança. Durante o festival, porém, seus cachorrinhos desaparecem • Reprodução
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36 de 37Barbie é transportada para dentro de seu jogo favorito de videogame e vira uma heroína de patins em "Barbie em Um Mundo de Vídeo Game" (2017) • Reprodução
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37 de 37Em "Barbie e os Golfinhos Mágicos" (2017), Barbie e suas irmãs trabalham em um recife de coral pesquisando golfinhos. Enquanto mergulham e exploram o mar, as irmãs descobrem golfinhos raros, das cores do arco-íris, que só visitam a região uma vez por ano • Reprodução
