Balenciaga processa produtora em US$ 25 milhões por campanha controversa
Marca, que já enfrenta condenação por uma campanha diferente envolvendo crianças, iniciou o processo na sexta-feira na Suprema Corte do Estado de Nova York
A casa de moda de luxo Balenciaga está processando a produtora por trás de sua campanha publicitária da primavera de 2023 depois que a papelada sobre uma decisão da Suprema Corte sobre pornografia infantil foi identificada em uma das imagens.
A marca, que já enfrenta condenação por uma campanha diferente envolvendo crianças, iniciou o processo na sexta-feira na Suprema Corte do Estado de Nova York, pedindo pelo menos US$ 25 milhões em danos da produtora North Six, Inc., do cenógrafo Nicholas Des Jardins e de sua empresa.
A Balenciaga contratou a North Six e a Des Jardins para desenvolver e produzir sua campanha da primavera de 2023, de acordo com a intimação judicial.
Ele disse que a campanha, que contou com a participação da atriz Nicole Kidman e da modelo Bella Hadid, entre outros, pretendia replicar um ambiente corporativo, com tomadas realizadas em um “espaço de escritório em Manhattan”.
Em uma mesa bagunçada apresentada em uma imagem, no entanto, a desordem incluía visivelmente uma página da decisão de 2008 da Suprema Corte nos Estados Unidos v. Williams, um caso “que confirma como ilegal e não protegido pela liberdade de expressão a promoção de pornografia infantil, “de acordo com uma declaração que Balenciaga forneceu à CNN na segunda-feira.
O documento do tribunal afirma que a Balenciaga, que pertence ao grupo de luxo francês Kering, não tinha conhecimento e não autorizou a inclusão dessa papelada em particular.
Em sua declaração à CNN, Balenciaga disse que “todos os itens incluídos neste tiroteio foram fornecidos por terceiros que confirmaram por escrito que esses adereços eram documentos de escritório falsos. Eles acabaram sendo documentos legais reais, provavelmente provenientes da filmagem para televisão.”
A Balenciaga disse na intimação que acredita que os “atos e omissões inexplicáveis dos réus foram malévolos ou, no mínimo, extraordinariamente imprudentes”.
O processo judicial alega que, como resultado das ações dos réus, “os membros do público, incluindo a mídia, associaram Balenciaga de forma falsa e horrível ao assunto repulsivo e profundamente perturbador da decisão do tribunal”. North Six e Des Jardins, afirma, devem ser responsabilizados por “todos os danos resultantes desta falsa associação”.
Amelia K. Brankov, advogada de Nicholas Des Jardins e sua empresa Nicholas Des Jardins LLC, disse em uma declaração por e-mail à CNN que “certamente não havia nenhum esquema malévolo acontecendo. Como Balenciaga sabe, várias caixas de documentos simplesmente foram provenientes de uma casa de apoio como itens de aluguel.”
“Além disso, representantes da Balenciaga estiveram presentes na filmagem, supervisionando-a e manuseando papéis e adereços”, continuou a declaração de Brankov, “e Des Jardins, como cenógrafo, não foi responsável pela seleção de imagens da filmagem”.
Um representante da North Six disse que a produtora “não teve contribuição criativa ou controle sobre as filmagens. North Six não estava no set durante os arranjos finais”.
Mau julgamento
Enquanto continua com sua própria investigação sobre o assunto, a Balenciaga disse que está assumindo a responsabilidade por sua falta de supervisão e controle das imagens da campanha.
“Estamos reforçando as estruturas em torno de nossos processos criativos e etapas de validação. Queremos garantir que novos controles marquem um pivô e evitem que isso aconteça novamente”, afirmou em um comunicado. “A Balenciaga reitera suas sinceras desculpas pela ofensa que causamos e estende suas desculpas aos talentos e parceiros.”
Balenciaga também abordou a indignação generalizada e a condenação de outra campanha recente que apresentava crianças abraçando ursinhos de pelúcia vestidos com roupas de fetiche.
“Condenamos veementemente o abuso infantil; nunca foi nossa intenção incluí-lo em nossa narrativa”, disse a empresa. “Nossas sacolas de ursinhos de pelúcia e a coleção Gift não deveriam ter sido apresentadas com crianças. Esta foi uma escolha errada da Balenciaga, combinada com nossa falha na avaliação e validação das imagens. A responsabilidade por isso é somente da Balenciaga.”
Kim Kardashian, que foi embaixadora da grife, se manifestou sobre a campanha no domingo, após receber uma enxurrada de mensagens de fãs e comentaristas instando-a a denunciar a marca.
Kardashian disse que está “reavaliando” sua relação de trabalho com Balenciaga e que, como mãe, ficou “abalada com as imagens perturbadoras”.
“A segurança das crianças deve ser considerada com a maior consideração e qualquer tentativa de normalizar o abuso infantil de qualquer tipo não deve ter lugar em nossa sociedade – ponto final”, disse ela a seus 74,2 milhões de seguidores no Twitter.
A Balenciaga pediu desculpas pela campanha na semana passada, dizendo que havia “removido imediatamente a campanha de todas as plataformas”.
O fotógrafo Gabriele Galimberti disse à CNN em um comunicado na semana passada que a direção e a filmagem da campanha com os ursinhos de pelúcia estavam fora de seu controle.
“Não estou em posição de comentar (sobre) as escolhas da Balenciaga, mas devo ressaltar que não tive direito de forma alguma a escolher (sic) os produtos, nem os modelos, nem a combinação dos mesmos. A direção da campanha e da filmagem não está nas mãos do fotógrafo.”
Tanto a North Six quanto um representante da Nicholas Des Jardins LLC disseram que não estavam envolvidos na campanha do urso de pelúcia.
*Lianne Kolirin e Toyin Owoseje, da CNN, contribuíram para esta reportagem.
