Domino´s falha em vender pizzas na Itália e fecha lojas no país
Operadora da franquia alega que faliu por causa da concorrência de aplicativos de entrega de comida
O trabalho italiano da Domino’s era mais difícil do que parecia. Sete anos após sua estreia no país, a gigante americana de pizzas fechou formalmente suas lojas depois que não conseguiu conquistar os moradores locais que preferiam opções caseiras, de acordo com um relatório do Milano Today.
A EPizza SpA, operadora de franquias da marca Domino’s na Itália, entrou com pedido de falência em abril, depois de ter lutado para fazer vendas suficientes durante dois anos de restrições à pandemia, de acordo com um documento apresentado em um tribunal de Milão.
A empresa interrompeu a atividade em todas as suas lojas Domino’s em 20 de julho, de acordo com um relatório da Food Service, uma publicação italiana da indústria de alimentos.
Embora alguns possam atribuir o fracasso da Domino à sua tentativa descarada de se infiltrar na pátria da pizza com comida americana, a ePizza disse que faliu por causa da concorrência de aplicativos de entrega de comida.
A empresa com sede em Milão enfrentou “concorrência sem precedentes” de restaurantes locais que começaram a usar serviços como Glovo, Just Eat e Deliveroo durante a pandemia, segundo o processo judicial.
A Domino’s disse em um documento, anexado ao processo judicial, que os problemas da ePizza no ano passado foram resultado de “nível significativamente aumentado de concorrência no mercado de entrega de alimentos com redes organizadas e restaurantes ‘mamãe e pop’ entregando comida para sobreviver”.
Ele disse que também enfrentou problemas quando as restrições da pandemia foram amenizadas e os consumidores começaram a visitar restaurantes sentados novamente.
O tribunal de Milão concedeu à empresa um período de carência de 90 dias, durante o qual seus credores não podiam exigir o reembolso ou tomar seus ativos. Que expirou no início de julho.
A Domino’s tinha grandes esperanças quando entrou no mercado italiano em 2015, assinando um contrato de franquia de 10 anos com a ePizza. A empresa planejava introduzir um serviço de entrega de pizza em grande escala no país, que estava ausente na época, disse o processo judicial.
No início de 2020, a ePizza administrava 23 lojas na Itália e mais seis por meio de um parceiro de subfranquia.
Nem a Domino’s nem a ePizza responderam imediatamente ao pedido de comentário do CNN Business.
