Entenda por que roupas da Nasa estão na moda
Especialistas apontam que roupas estampadas com o logo da agência espacial estão cada vez mais em alta
Em um dia qualquer, em uma caminhada de trinta minutos pela cidade de Nova York pode mostrar pelo menos alguns logotipos da Nasa. Eles estão em mochilas, camisetas, tênis, bonés, moletons, capas de telefone, bolsas e jaquetas.
Uma vez que você começa a notá-los, é difícil parar.
Nos últimos anos, vários artigos de moda foram publicados sobre esse fenômeno. E o representante de mídia da Nasa, Bert Ulrich, que supervisiona o uso de logotipos da Nasa em filmes, televisão e roupas, confirma que a demanda por roupas com a marca da agência espacial está longe de se esgotar, pelo menos com base no número de acordos de logotipo que aprovou. Ele está em seu posto há mais de duas décadas, e viu tendências irem e voltarem.
Alguns dos últimos booms de vendas podem ser rastreados até um ponto surpreendente: a marca de moda de luxo americana Coach, que estreou uma linha de roupas com a marca da Nasa em 2017, disse Ulrich à CNN.
A Coach originalmente contatou a Nasa para perguntar se poderia usar o logotipo “worm”, o design retrô que a agência espacial usou de 1975 a 1992.
A Nasa, que havia proibido o uso do worm depois que ele foi aposentado nos anos 90, mudou de ideia sobre o assunto, permitindo que o Coach usasse o logotipo, disse Ulrich.
Desde então, o “worm” foi usado oficialmente novamente e cimentou sua adoração generalizada, pelo menos entre os fãs obstinados do espaço.
Depois que a linha de roupas da Coach foi lançada, as coisas explodiram.
“Antes de 2017, fazíamos cinco ou 10 (aprovações de logotipos) por semana. Agora chegamos ao ponto em que estamos recebendo uma média de 225 por semana”, disse Ulrich.
No ano passado, houve “mais de 11.000 inscrições”, disse ele, um recorde histórico.
Nem todos esses pedidos são aprovados, acrescentou Ulrich. Mas o motivo pelo qual há tanto interesse em colocar logotipos da Nasa em tudo, de tênis Vans a bonés de caminhoneiro, pode ter algo a ver com o fato de essas empresas não precisarem licenciar o logotipo.
É tudo grátis, e a Nasa não ganha um centavo com isso.
Os acordos de licenciamento geralmente não funcionam dessa maneira, mas como a Nasa é uma agência governamental, muitos de seus ativos – incluindo fotos, logotipos e até designs de tecnologia – são de domínio público.
Se uma empresa quiser imprimir logotipos da Nasa em camisetas ou canecas de café, basta enviar um e-mail para o departamento de merchandising da Nasa, conforme os requisitos legais. Geralmente chega na caixa de entrada de Ulrich.
O trabalho de Ulrich se limita a garantir que o logotipo seja usado de maneira consistente com as diretrizes estéticas aprovadas pela agência espacial. Por exemplo, evitar que cores não aprovadas sejam usadas.
E, é claro, a Nasa quer garantir que sua marca não seja usada para fins indesejáveis, como de maneiras que sugerem que a agência endossa uma empresa ou produto. Se uma empresa faz uso indevido do logotipo, o escritório jurídico da Nasa geralmente envia uma carta de cessação e desistência, explica Ulrich.
Depois que a Coach lançou sua linha de roupas da Nasa, designers de ponta como Heron Preston e, mais recentemente, a Balenciaga, lançaram suas próprias linhas. A cantora pop Ariana Grande tinha uma música e toda uma linha de produtos sobre a Nasa. Também a Adidas, a Swatch, a Vans e uma série de outras marcas na última década.
Através dessa perspectiva, é possível explicar o fenômeno através do que chamaremos de “efeito Miranda Preistly”.
Lembre-se da cena em “O Diabo Veste Moda”, de 2006, quando Priestly, a personagem de Meryl Streep, repreende verbalmente sua jovem estagiária que não entende de moda: ela explica que o suéter azul que a funcionária está vestindo é na verdade “cerúleo”, e que é tanto um produto de magnatas da indústria obcecados por moda quanto qualquer coisa na passarela. Essencialmente, Priestly argumenta que os designers e a mídia da moda criam tendências, e consumidores ainda menos conscientes da moda são influenciados por essas decisões.
Mas isso é apenas metade da história, de acordo com Jahn Hall, diretor criativo da agência de design Consortium, com sede no Brooklyn, que trabalha em cenários e estilo para várias marcas.
Antes do Coach, as crianças compravam camisetas da Nasa em lojas vintage porque adoravam a sensação nostálgica, disse Hall.
“As crianças em cidades como Nova York compram coisas da Disney ou camisetas da Nasa e, de repente, algum gigante da indústria, como a Urban Outfitters, vê e diz: “Devemos vender camisetas da Nasa”, explicou Hall. “É uma espécie de engenharia reversa de tendências.”
Provavelmente apenas depois que “jovens descolados” começaram a usar camisetas da Nasa nas ruas, marcas de grife as pegaram e as venderam em massa.
Hall, o diretor criativo do Brooklyn, diz que, em sua opinião, usar o logotipo da Nasa é muito mais uma maneira de mostrar o que o logotipo representa do que declarar amor pelo espaço sideral.
Representa “aquele tipo de otimismo americano por excelência de que podemos fazer qualquer coisa”, disse ele.
Ele acrescentou que não tem filiação política e pode ser comercializado tanto para jovens liberais quanto para conservadores rurais, provocando a mesma nostalgia.
“As pessoas que trabalham para marcas como Heron Preston e Balenciaga são tão apaixonadas pela fantasia da viagem espacial quanto qualquer outra. Ninguém está imune a esse nível de nostalgia, então faz sentido que essas marcas queiram incorporá-lo em suas próprias coleções.” , afirma.
Já aconteceu com outros logos e franquias, como Balenciaga, que fez projetos com Os Simpsons, ou Coach com Mickey Mouse.
“Esses símbolos duradouros falam a todos, independentemente do status socioeconômico. Nem todos podem se conectar com Heron Preston ou Target, mas todos entendem a modernidade americana de marcas como Nasa, Disney e Os Simpsons”, afirma. “Coisas como a Nasa agem como um equalizador mágico.”
