“Demure” é eleita a palavra do ano por dicionário online; saiba o significado

“Demure”, uma termo que se tornou viral no verão no hemisfério Norte, foi nomeada a palavra do ano de 2024 do Dictionary.com — superando outras concorrentes como “brainrot”, “brat” e “weird”.

Em um anúncio na segunda-feira (25), o site disse que a palavra experimentou um “aumento meteórico no uso” este ano — um aumento de 1.200% entre janeiro e agosto — um pico que foi amplamente atribuído à popularização da frase “very demure, very mindful” (“muito recatada, muito consciente”, em português) pela TikToker e influenciadora de beleza Jools Lebron em uma série de vídeos satíricos que viralizaram na internet.

“Você vê como eu faço minha maquiagem para o trabalho? Muito recatada. Muito consciente”, diz Lebron em um de seus vídeos, vestindo uma versão ligeiramente reduzida de sua maquiagem usual de delineador preto e cílios postiços.

“A maneira como eu vim para a entrevista é a maneira como eu vou para o trabalho. Muitas de vocês, garotas, vão para a entrevista parecendo Marge Simpson e vão para o trabalho parecendo [suas irmãs] Patty e Selma. Não recatadas”, ela acrescenta, usando personagens do programa de TV “Os Simpsons” para fazer seu ponto.

“Demure” tem sido historicamente usada para descrever comportamento discreto e reservado, mas “um novo uso se espalhou pelas mídias sociais”, disse o Dictionary.com, destacando as associações recentes da palavra com a aparência de uma pessoa e a maneira como ela age no trabalho ou em locais públicos.

“Cada vídeo é eu apenas me referindo a mim mesma”, diz Lebron em outro vídeo com a legenda brincalhona “obscuridade da recatada”, onde ela explica a piada depois que os usuários se perguntaram se as pessoas deveriam ser julgadas por suas aparências no trabalho. “Essa é a piada!”.

A sátira é mais clara em um clipe em que a estrela do TikTok afirma que vai se comportar de forma recatada e consciente ao sair na Las Vegas Strip. Suas afirmações de que ela estará de volta na cama às 22h são intercaladas com cenas de Lebron mais tarde naquela noite, rindo em uma boate e lutando para encontrar seu quarto de hotel.

Figuras notáveis como Kim Kardashian, Jennifer Lopez e a apresentadora do “Drag Race” RuPaul aproveitaram a tendência para promover suas marcas. Em fotos de uma campanha recente para sua marca de shapewear Skims, Kardashian usou a frase na legenda: “Veja como eu tiro minhas fotos bts… muito bonitinha, muito consciente, muito recatada… não como as outras garotas”.

Levando ao Instagram, Jennifer Lopez legendou um post promovendo sua linha de coquetéis Delola com a legenda “muito recatada… muito consciente”, junto com um vídeo dela elegantemente bebendo.

“Veja como estou lendo este livro? Muito recatada. Eu não dou orelhas nas páginas, eu coloco um marcador”, disse RuPaul em um vídeo promovendo a livraria online Allstora. “E eu não divulgo o final para meus amigos. Muito atencioso. E também, meu celular está no modo não perturbe. Muito recatada. Muito consciente.”

O Dictionary.com disse que sua decisão de escolher “demure” este ano foi informada por uma análise profunda das tendências de mídia social, manchetes de notícias e palavras que transcenderam conversas online, infiltrando-se no diálogo cotidiano. A palavra do ano do site em 2023 foi “alucinar” — uma referência à ascensão dos chatbots e da inteligência artificial que muitas vezes podem estimular a desinformação.

“Brat”, outra palavra que ganhou um novo significado em 2024, foi nomeada a palavra de 2024 do Dicionário Collins por ser uma das palavras mais comentadas on-line e off-line.

“Manifestar” é eleita a palavra do ano do Dicionário Cambridge