Nizan Guanaes fala à CNN sobre Washington Olivetto: “Era como ver Pelé jogando”
Empresário destaca legado deixado na publicidade brasileira pelo colega de profissão, comparando-o também a João Gilberto na música
O empresário e publicitário Nizan Guanaes, 66, prestou homenagem ao colega de profissão Washington Olivetto, fmorto neste domingo (13), aos 73 anos. Em entrevista à CNN, ele descreveu Olivetto como “o maior publicitário do Brasil”, comparando-o com Pelé no futebol e destacando seu papel fundamental na transformação da publicidade nacional.
“Ele começou a dar um outro tom à propaganda, uma propaganda voltada à cultura, que valorizava as coisas do Brasil. Washington sempre teve um dedo no pulso do país. Ele é um divisor de águas (…) Eu, que trabalhei com ele, tinha a sensação clara de que estava vendo o Pelé jogando na minha frente”
O empresário comparou o impacto de Olivetto na publicidade também ao de João Gilberto na música. “A publicidade antes de Washington Olivetto era uma publicidade muito americanizada”, completou Nizan.
Legado e influência global
Guanaes enfatizou ainda a capacidade de Olivetto de elevar a propaganda brasileira a um patamar mundial: “São poucas as indústrias brasileiras que estão entre as três melhores do mundo, e esse trabalho foi feito por Washington Olivetto”.
A influência de Olivetto se estendeu além das fronteiras nacionais. Guanaes ressaltou: “Washington conseguiu fazer as duas coisas, ser nacional e ser global. Tanto que ele é uma figura importante no mundo inteiro, hoje morava em Londres, tinha um papel relevante na Macan global”.
Brasilidade e inovação
Um aspecto marcante do trabalho de Olivetto destacado por Guanaes foi sua insistência em valorizar a cultura brasileira, visto não apenas no conteúdo de suas campanhas, mas também em sua aversão aos anglicismos na comunicação.
Olivetto foi fundamental na construção de grandes marcas brasileiras, como o Itaú, sempre priorizando uma abordagem genuinamente nacional.
“A propaganda brasileira se desnacionalizou muito do ponto de vista acionário. É importante, eu acho que agora, prestar muita atenção e voltar a beber desta água”.
