Starbucks suspende projeções anuais em meio esforços para reverter queda de consumidores
Rede enfrenta dificuldades para lidar com fraqueza em seus negócios na China e nos EUA, seus dois principais mercados
A Starbucks disse nesta terça-feira (22) que está suspendendo suas projeções anuais, conforme seu novo presidente-executivo, Brian Niccol, busca reverter a situação da gigante do café, que enfrenta uma queda na demanda dos consumidores.
As ações da empresa caíam cerca de 4% no pós-mercado norte-americano. O papel subiu quase 28% desde que a companhia nomeou Niccol como presidente-executivo, em agosto.
Niccol, indicado à liderança da empresa em um movimento surpresa em agosto, disse: “Está claro que precisamos mudar fundamentalmente nossa estratégia para voltarmos ao crescimento, e isso é exatamente o que estamos fazendo com nosso plano ‘De Volta à Starbucks’.”
Ele disse que a Starbucks simplificará seu “menu extremamente complexo e ajustar nossa estrutura de preços”.
A companhia agora espera que as vendas comparáveis caiam 6% nos EUA e 14% na China no quarto trimestre fiscal, encerrado em 29 de setembro. A empresa suspendeu sua projeção para o ano fiscal que terminará em setembro de 2025.
“Apesar de nossos investimentos intensos, não conseguimos mudar a trajetória da queda no fluxo de clientes”, disse a diretora financeira da Starbucks, Rachel Ruggeri.
“Estamos desenvolvendo um plano para o ‘turnaround’ de nossos negócios, mas isso levará tempo.”
A companhia aumentou seu dividendo trimestral para 0,61 dólar por ação, de 0,57 dólar, a fim de impulsionar a confiança do investidor no plano de turnaround da empresa, disse Ruggeri.
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