Vendas da Bud Light caem após campanha com influenciadora transgênero nos EUA
Segundo pesquisa da BeerBoard, vendas da Bud Light diminuíram 6% em 3.000 locais consultados entre os dias 2 a 15 de abril
Grande parte das distribuidoras de cerveja estão apoiando a Bud Light, controlada pela Anheuser-Busch, enquanto uma polêmica envolvendo a marca continua a repercutir. No início do mês, duas postagens no Instagram da influenciadora transgênero norte-americana Dylan Mulvaney geraram revolta por parte da população conservadora do país e prejudicaram as vendas da bebida.
A gigante cervejeira se reuniu com atacadistas na terça-feira (25) na conferência legislativa da “National Beer Wholesalers Association” para ajudar a “dissipar possíveis equívocos da varejista” sobre a campanha de Dylan Mulvaney, de acordo com o Beer Business Daily, um influente boletim do setor.
A Anheuser-Busch procurou corrigir “desinformações” e “confusões” sobre a lata personalizada dada a Mulvaney, reiterando que não se tratava de uma campanha ou anúncio formal, conforme nota da empresa aos distribuidores, obtida pelo BBD. A única lata dada a Mulvaney não estava à venda para o público em geral.
Os atacadistas e a Anheuser-Busch não responderam imediatamente ao pedido de comentário da CNN. O “Del Papa Distributing”, um grande atacadista com sede no Texas, emitiu uma declaração de apoio no início desta semana. Ele criticou as postagens nas redes sociais, mas disse que a Anheuser-Busch não estava tentando fazer uma declaração política com elas.
A polêmica prejudicou a marca Bud Light.
O consumo de Bud Light em bares e restaurantes diminuiu no início de abril, de acordo com a BeerBoard, que acompanha os dados de vendas em milhares de bares e restaurantes.
BeerBoard disse à CNN que os 3.000 locais consultados pela empresa venderam 6% menos Bud Light do que as cervejas concorrentes, incluindo Miller Lite e Coors Light, de 2 a 15 de abril. De 18 a 1º de abril, os clientes pediram Bud Light 15% a mais do que as cervejas light concorrentes.
As vendas da Bud Light caíram 17% na semana do dia 15 de abril em comparação com a mesma semana de 2022, de acordo com uma análise dos dados da NIQ compilados pela “Bump Williams Consulting” fornecidos ao Wall Street Journal. Na mesma semana, as vendas das cervejas rivais Coors Light e Miller Lite cresceram quase 18% cada uma em relação à mesma semana do ano anterior.
Mas o BBD disse que “vários” atacadistas com quem falou disseram que estão “esperando a tempestade passar” – esperando que a reação diminua algumas semanas após a controvérsia inicial , como muitas explosões semelhantes aconteceram no passado.
“Del Papa Distributing” no início desta semana disse aos varejistas que a campanha de Mulvaney não era uma “declaração política e a lata foi produzida por uma agência de publicidade terceirizada, não pela Anheuser-Busch”.
“A importância dessa decisão significa que as vozes dos consumidores insatisfeitos foram ouvidas e que os responsáveis por prejudicar a respeitada reputação da Bud Light e da Anheuser-Busch não podem mais fazê-lo”, disse a distribuidora em seu comunicado.
Del Papa também abordou as ameaças que alguns atacadistas estão recebendo após a campanha de Mulvaney, buscando apoio para as marcas que distribui e seus funcionários que “foram impactados negativamente por consumidores insatisfeitos” e que “não deve permitir que uma decisão infeliz comprometa o boa vontade que conquistamos ao longo de muitos anos como bons amigos e vizinhos em nossas comunidades.”
Ainda assim, alguns distribuidores estão chateados com a Anheuser-Busch (BUD) .
Os distribuidores com quem o BBD conversou disseram que gostariam que a Anheuser-Busch “tivesse se desculpado genuinamente pelo que os atacadistas da AB passaram no comércio e pela perda de negócios com a qual tiveram que lidar”, disse a BBD no boletim de quarta-feira.
Heinerscheid disse recentemente em entrevista para um podcast que a Bud Light precisa atrair jovens consumidores para garantir o futuro da empresa promovendo a inclusão. A empresa tem um histórico de atrair consumidores LGBTQ+, lançando cerveja em garrafas coloridas para o “Pride Month” e fazendo parcerias com organizações de apoio LGBTQ+.
Bud Light usou o Super Bowl deste ano para introduzir uma “nova era” para a marca, com um anúncio atrevido apresentando Miles e Keleigh Teller, que visava atrair consumidores mais jovens que gravitam em torno de outras bebidas alcoólicas, como coquetéis enlatados.
