Após anunciar Thammy Miranda para comercial, Natura é alvo de boicote; entenda

Desde o início desta semana, o nome do ator Thammy Miranda e da gigante de cosméticos Natura aparecem nos trending topics do Twitter. Mais que isso: ambos têm sido alvo do ‘cancelamento’ das redes por parte de um grupo na internet, além de ataques transfóbicos. O motivo? Em sua tradicional campanha do dia dos pais, a Natura convidou nomes de peso para participar de uma nova fase da ação. Entre eles, o do ator Thammy Miranda, que foi pai no início deste ano.

A reação negativa por parte da internet ocorreu, pois Miranda é um homem transgênero. Isso fez com que muitos seguidores da marca passassem a afirmar que o ator não os representam. Além dele, o ator e ex-BBB Babu Santana, Rafael Zulu, o chef Henrique Fogaça, Família Quilombo, Rafael Cunha e outros oito influenciadores também farão parte da ação, que ocorrerá por meio de publicações em redes sociais. 

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Com foco em paternidade ativa, a campanha, que já tem dois vídeos no ar desde a segunda quinzena de julho, quer naturalizar e endossar a participação dos pais na criação dos filhos. Entre as cenas dos primeiros filmes, a Natura retrata a intensa rotina imposta pela quarentena e isolamento social, mostrando que educar os filhos também é dever dos pais. 

Agora, a próxima fase da campanha focará na relação entre pai e filhos com nomes conhecidos pelo público. Para isso, a companhia selecionou pais ‘famosos’ que representam a paternidade ativa e que também trazem diversidade à ação. 

“A Natura acredita na diversidade. Esse valor está expresso em nossas crenças há mais de vinte anos, além de estar sempre presente em nossas campanhas publicitárias e projetos patrocinados”, diz a empresa, por meio de nota enviada ao CNN Brasil Business. “A campanha do dia dos pais mergulha na rotina desafiadora que todos estão vivendo durante a quarentena, mostrando que a presença do pai é o maior presente. Celebramos todas as maneiras de ser homem, livre de estereótipos e preconceitos”, conclui. 

Entenda o caso 

Na segunda-feira (27), quando a Natura revelou os grandes nome de peso para endossar a campanha, entre eles, o de Thammy Miranda, a hashtag #NaturaNão passou a ganhar força no Twitter. Os contrários à ação da Natura chegaram a criar, também, a hashtag #BoticarioChamaoMion, para que o concorrente da multinacional brasileira convidasse o apresentador Marcos Mion para sua campanha. O apresentador também ganhou notoriedade ao defender a causa autista, por ter um filho com o transtorno. 

Os recentes ataques à Natura e ao ator tomaram uma proporção tão grande, que Thammy, pai de Bento, de seis meses, passou a receber mensagens transfóbicas em suas redes sociais. 

“Amor, respeito, afeto e coragem são as coisas que precisamos para enfrentar a vida”, publicou Thammy em seu Twitter, ao repostar um vídeo em que sua mãe, Gretchen, fez em sua defesa. “Ser pai é amar e não abandonar”, disse o ator em outra publicação. 

Até a publicação desta matéria, apenas o nome de Thammy Miranda havia sido alvo de críticas nas redes, embora outros atores e influenciadores façam parte da campanha. 

Diversidade e a Natura

Não é de hoje que a Natura promove a diversidade por meio de seus comerciais. Mais que isso, a empresa está à frente de questões de sustentabilidade e defesa de direitos humanos. No início deste ano, por exemplo, em meio à pandemia, a companhia anunciou um investimento de R$ 800 milhões para intensificar o combate à crise climática e também à proteção da Amazônia, a defesa dos direitos humanos e redução da desigualdade – tanto entre pobres e ricos, quanto entre gêneros e raça.

Em entrevista ao CNN Brasil Business, Roberto Marques, presidente da Natura &Co, afirma que não há sustentabiildade financeira sem a preservação do meio ambiente e dos direitos humanos.  

“Primeiro de tudo é que não é possível existir negócios e empresas se o planeta estiver destruído e todas essas manifestações (contra o racismo) mostram que a desigualdade não é saudável”, diz Marques. “Cabe também às empresas pensarem em uma sociedade mais inclusiva.”

Impactada pela pandemia do novo coronavírus, principalmente pelo isolamento social, a Natura viu o e-commerce acelerar a partir de março. No primeiro trimestre do ano, a empresa registrou R$ 7,5 bilhões em receita líquida, um crescimento de 1,9% quando comparado ao mesmo período de 2019. Os danos mais duros da pandemia, porém, devem ser observados nos resultados do segundo trimestre, com divulgação marcada para 13 de agosto. 

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