Nova identidade visual da Jaguar gera polêmica

Colorida, leve, moderna e diversa. Esses são alguns dos conceitos da nova identidade visual da Jaguar, que propõe uma guinada na marca de 102 anos de carros esportivos de luxo. A nova logo abandona o marcante felino que simbolizava a marca, e a mudança gerou polêmica nas redes sociais.

A nova identidade utiliza tipografia minimalista e o conceito de modernismo exuberante, que busca alinhar a marca com tendências contemporâneas.

Desde sua criação, o logotipo da Jaguar já passou por várias transformações significativas.

Nos anos 1950, ele trazia apenas o rosto do jaguar, evoluindo na década de 1980 para a figura lateral do animal, que se tornou um dos símbolos mais reconhecíveis da indústria automotiva.

Além disso, o felino saltador no capô se consolidou como um ícone de elegância e exclusividade dos modelos da marca. O elemento é típico de carros de luxo, como a estrela da Mercedes-Benz ou o Spirit of Ecstasy da Rolls-Royce.

A nova logo elimina essas referências tradicionais, priorizando uma tipografia com letras minúsculas e mais arredondadas, espaçamento maior e design simplificado.

Antes, a Jaguar tinha desenho mais geométrico e agressivo. A mudança, segundo a Jaguar, reflete o desejo de modernizar sua imagem e atrair uma nova geração de consumidores.

Jaguar | Copy Nothing

“Esta é uma reinvenção que recaptura a essência da Jaguar, retornando-a aos valores que a consagram, ao mesmo tempo que a mantém relevante para o público atual. Estamos criando a Jaguar para o futuro, restaurando seu status como uma marca que enriquece a vida de nossos clientes e da comunidade Jaguar”, diz Gerry McGovern, Chief Creative Officer (CCO) da Jaguar.

A marca adota a filosofia “Copy Nothing” (“Não copie nada”), inspirada em sir William Lyons, fundador da Jaguar, e sua visão de que a marca deveria ser única.

A campanha de rebranding ainda apresentou uma vídeo ultracolorido com pessoas diversas, sem apresentar um carro. No dia seguinte ao lançamento, um teaser foi publicado. Mais informações serão divulgadas em 2 de dezembro.

A mudança na identidade ocorre em um momento de reestruturação para a Jaguar.

Desde que foi adquirida pela Tata Motors em 2008 e fundida com a Land Rover, a marca experimentou um período de crescimento significativo, triplicando suas vendas entre 2011 e 2018.

No entanto, desde 2022 as vendas caíram drasticamente, levando a uma revisão profunda no portfólio de produtos.

Modelos como os sedãs XE e XF e o SUV E-Pace foram descontinuados, e apenas o F-Pace, um SUV que se tornou o mais vendido da marca, continuará em produção a partir de 2025, exclusivamente para exportação.

A nova identidade visual é parte de um esforço para reposicionar a Jaguar em um mercado dominado por veículos elétricos e inovações tecnológicas.

Polêmica nas redes

No entanto, a nova identidade da Jaguar não foi bem recebida pelo público. A reação, em grande parte, é negativa com muitos usuários expressando desaprovação nas redes sociais da empresa.

Alguns pedem retorno aos tempos em que a Jaguar era sinônimo de carros a combustão equipados com motores V8 potentes.

Outros questionaram a tentativa de conciliar modernidade com um estilo de design inspirado em décadas passadas.

No vídeo publicado na página do Facebook da empresa, é possível mensurar o humor dos fãs. A publicação possui 14 mil interações, sendo 10 mil de risada, mil de raiva, 1,9 mil de tristeza e apenas 1,3 mil de aprovação.