Após aquisição de Musk, liderança do Twitter deve sofrer mudanças

Supondo que tudo corra conforme o planejado, Elon Musk não será o proprietário do Twitter por mais alguns meses, mas seu rápido acordo com a empresa deixou os observadores imaginando o que sua aquisição significaria para sua equipe de gerenciamento.

O CEO Parag Agrawal, que ocupou esse cargo por apenas quatro meses, ficará por lá? Será que Musk, que já comanda várias empresas, tentará administrar a plataforma sozinho? O cofundador Jack Dorsey, que acabou de sair para se concentrar na administração da empresa de pagamentos Block, poderia retornar a um cargo executivo?

Musk, é claro, é notoriamente imprevisível, mas uma coisa parece clara: a liderança do Twitter provavelmente parecerá muito diferente após o acordo do que é hoje.

Existem alguns indicadores iniciais óbvios de que isso vai acontecer. O conselho do Twitter anunciou na segunda-feira (25) que concordou em vender a empresa de mídia social para Musk em um acordo avaliado em US$ 44 bilhões.

O acordo veio apenas 11 dias depois de Musk – que inicialmente recebeu uma oferta de um assento no conselho da empresa, mas recusou – fazer o que chamou de sua “melhor e final” oferta pela empresa. Em sua carta de oferta, Musk disse: “Não tenho confiança na administração”.

Em uma reunião geral para funcionários que Agrawal e o presidente do conselho Bret Taylor realizaram na segunda-feira, Taylor disse que o conselho de administração da empresa “não existe mais do outro lado desta transação”.

Então, na terça-feira (26), Musk criticou publicamente dois dos principais executivos jurídicos da empresa no Twitter, levando cada um a enfrentar uma enxurrada de comentários de ódio na plataforma.

“[Musk] provavelmente não está feliz com a equipe administrativa e o conselho, e acho que essa é uma grande razão pela qual a oferta inicial de sentar no conselho e ver como as coisas se desenrolam nos próximos dois anos é algo em que ele simplesmente não estava interessado”, disse Angelo Zino, analista sênior do setor da CFRA Research.

O Twitter se recusou a comentar o caso. Musk não respondeu a um pedido de comentário.

O destino do CEO do Twitter

Muitos analistas concordam que Agrawal provavelmente estará entre os demitidos quando a aquisição de Musk for concluída.

Ele disse aos funcionários na segunda-feira que está “otimista” em relação ao futuro da empresa, mas já não estava claro que tipo de relação de trabalho ele teria com Musk. Depois que foi anunciado que Agrawal assumiria o cargo de Dorsey em novembro, Musk twittou uma foto comparando o novo CEO ao ex-líder soviético Joseph Stalin.

“É difícil para mim, ver uma situação em que [Agrawal] permaneça como CEO após o acordo”, disse Daniel Newman, analista principal da empresa de pesquisa tecnológica Futurum Research.

“É lamentável porque eu não acho que seu mandato foi longo o suficiente para indiciá-lo totalmente. Eu apenas acho que com os comentários de Musk, está bem claro que ele quer ir direto de onde a estratégia estava”, disse o analista.

De certa forma, a mudança na liderança – se acontecer – pode refletir as lutas de longa data do Twitter para transformar sua poderosa base de usuários e influência desmedida nos mundos da mídia e da política em um negócio saudável, de acordo com o analista da Wedbush, Dan Ives.

As ações do Twitter estão sendo negociadas atualmente apenas 15% acima do preço de IPO de quase 10 anos atrás, em comparação com o rival Facebook, cujas ações ganharam 273% no mesmo período.

Musk provavelmente também procurará mudar a cultura interna do Twitter para melhor alinhar sua visão para a empresa.

Não está exatamente claro qual é essa visão. Por um lado, Musk disse que quer “desbloquear” o “enorme potencial” do Twitter. Mas, por outro lado, ele disse que sua aquisição não é sobre dinheiro e fez sugestões para a plataforma, como remover restrições de conteúdo, que podem ir contra o modelo de receita de publicidade principal do aplicativo.

Quaisquer que sejam seus planos, o bilionário quase certamente vai querer empilhar a equipe de gerenciamento da empresa com líderes que estão na mesma página.

“Ele vai contratar pessoas que entendam sua visão, entendam o tipo de trabalho, produto e cultura que ele está tentando criar”, disse Newman.

“Não há dúvida de que esta será uma mudança cultural de 180 graus. Tesla é conhecida por uma cultura muito difícil, bastante exigente com as pessoas, [enquanto] o Twitter era visto como uma cultura um pouco mais suave, um pouco mais atencioso com as pessoas e, obviamente, estava muito atento a muitas questões sociais. Acho que Musk será muito prudente para garantir que ele escolha os talentos que ele acha que podem ajudá-lo a levar sua missão adiante.”

Jack Dorsey

Mesmo que Musk limpe a casa no Twitter, parece improvável que o CEO da Tesla e da SpaceX queira administrar o próprio Twitter, pelo menos não por muito tempo, dados seus muitos compromissos.

Ele também aprenderia rapidamente sobre as partes não tão divertidas de ser um CEO de mídia social. Esse papel enfrenta intenso escrutínio e corre o risco de ser chamado para testemunhar perante legisladores sobre decisões relacionadas a conteúdo nocivo, privacidade de dados e muito mais.

Musk já recebeu um aviso do comissário da UE, Theirry Breton, de que o Twitter deve cumprir os novos padrões elevados da Europa para moderação de conteúdo ou então corre o risco de multas, ou até mesmo uma possível proibição.

Ele pode querer evitar se colocar nessa posição, dado o quanto suas outras empresas dependem de contratos governamentais.

Muitos seguidores da empresa agora especulam se Musk pode encorajar Dorsey – que deixou o cargo de CEO em novembro e deve deixar o conselho em maio – a retornar a um papel de liderança no Twitter após a conclusão do acordo.

Embora o cofundador do Twitter também tenha outras opções como CEO da empresa de serviços financeiros Block, Musk e Dorsey parecem se dar bem e podem concordar com uma visão para a plataforma.

Os dois titãs da tecnologia excêntricos, bilionários e amantes de criptomoedas trocaram comentários amigáveis ​​no Twitter ao longo dos anos.

Quando o Twitter estava enfrentando pressão de um investidor ativista em 2020, Musk twittou: “Só quero dizer que apoio @Jack como CEO do Twitter. Ele tem um bom ❤️”. Mais recentemente, Musk elogiou o novo título de “Block Head” que Dorsey assumiu no Block.

Na noite de segunda-feira, Dorsey respondeu à planejada aquisição do Twitter por Musk em um tweet um tanto enigmático, que começou com um link para a música do Radiohead “Everything In Its Right Place”.

“O objetivo de Elon de criar uma plataforma que seja ‘o mais confiável possível e amplamente inclusiva’ é o certo”, disse Dorsey. “Este é o caminho certo… eu acredito nele com todo o meu coração.”

Dorsey também observou que o Twitter tem sido “meu único problema e meu maior arrependimento”, dizendo: “Ele pertence a Wall Street e ao modelo de anúncio. Retomá-lo de Wall Street é o primeiro passo correto”.

Nas últimas semanas, Dorsey criticou o conselho do Twitter e sugeriu que ele discorda de sua posição como empresa pública.

“Ele quer ser um bem público em nível de protocolo, não uma empresa”, disse Dorsey. “Resolvendo o problema de ser uma empresa, no entanto, a Elon é a solução singular em que confio.”

De certa forma, um retorno de Dorsey sob o comando de Musk pareceria surpreendente. O cofundador do Twitter supervisionou a plataforma durante muitas de suas lutas para aumentar sua base de usuários e os lucros.

Dorsey também, sem dúvida, teve pelo menos alguma influência na cultura existente do Twitter, que Musk pode tentar reformular. E o Twitter disse que Dorsey foi responsável por muitas das maiores e mais controversas decisões da empresa, principalmente a remoção da conta do ex-presidente Donald Trump, à qual Musk parece se opor.

Ainda assim, se os planos de Musk para o Twitter se alinharem com “o que Dorsey viu na empresa, mas perdeu o controle sobre ela ao longo dos anos, pode ser uma maneira interessante de ele retornar e administrar a empresa que ele sempre imaginou administrar, mas nunca teve o apoio para fazer”, disse Newman.

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